Flower Campings étend son réseau partout en France
Basé à Balma, le premier réseau de campings franchisés indépendants en France, Flower Campings, a intégré quinze nouveaux franchisés en 2024. Axé sur le tourisme familial, le groupe a su s’adapter aux demandes des clients qui ont afflué après le Covid, notamment en diversifiant ses offres d’hébergement.
Premier réseau de campings franchisés de France avec 133 adhérents, Flower Campings, basé à Balma, continue son expansion avec l’arrivée de quinze nouveaux campings en 2024 dans son giron. Fondée en 2005 et rachetée par Odalys en 2022, l’entreprise est née de la volonté de campings indépendants de mutualiser leur savoir-faire, appuyés par l’expertise d’un acteur fort du tourisme de plein air. Avec 110 campings indépendants et 23 campings exploités en direct, Flower Campings a su s’adapter en diversifiant son offre et en proposant un camping familial dans des territoires reflétant un terroir.
« Nous avons des campings répartis dans toute la France et pas forcément dans les grandes stations touristiques ou en bord de mer », souligne Olivier Kiehl, directeur général de Flower Campings. « L’idée, c’est d’être présent dans des territoires correspondant à un tourisme familial et nature, où les clients peuvent découvrir un arrière-pays en rachetant trois à quatre campings par an et en proposant des franchises. Nous proposons des animations, des espaces aquatiques mais nous voulons aussi que les clients profitent de la région. » La dernière acquisition a été faite à Arcachon.
Évolution des hébergements
Cet été, comme tous les hébergements de tourisme, la marque a connu un démarrage tardif en juillet, lié à la météo et aux Jeux Olympiques, enregistrant une baisse globale de 15 % entre le 29 juin et le 6 juillet en termes de réservations. La barre a été redressée en août avec un taux d’occupation proche de 100 %, notamment sur les quinze derniers jours du mois avec un nombre record de nuitées vendues durant cette période. « Le camping répond à la baisse du pouvoir d’achat, tout en ayant évolué ces dernières années avec du haut de gamme et une diversification des hébergements comme les mobil-homes, les cabanes lodges ou les habitats toilés », détaille Olivier Kiehl. « Beaucoup de personnes ont redécouvert le camping après le Covid où le marché a connu une augmentation de 10 % de son activité mais, aujourd’hui, cela s’est stabilisé avec des clients qui veulent des services, une intimité, même sur des emplacements nus qui représentent encore 50 % des emplacements. »
En Occitanie, Flower Campings possède vingt-cinq établissements, dont trois dans le Lot, trois dans les Hautes-Pyrénées et un dans le Tarn. En 2023, Flower Campings affichait un chiffre d’affaires de 80 millions d’euros et a enregistré une hausse de 5 % en 2024. D’ici 2028, le groupe vise d’acheter ou franchiser chaque année de 15 à 20 nouveaux campings en France.
Julie Rimbert
Sur la photo : Flower Campings propose des emplacements nus et des hébergements comme des lodges et habitants toilés au cœur de la nature. Crédit : Florent Husson.
